На экране iPhone также всегда демонстрируют одно время – 9:41. Бывший руководитель отдела Apple по разработке iOS Скотт Форстал рассказал почему:
Как правило Apple создает презентации так, чтобы кульминация выступления приходилась на сороковую минуту. Поэтому когда первое большое изображение iPhone появляется на экране, на нем должно быть время, как можно более близкое ко времени на часах у зрителей в зале.
Традиционно большинство швейцарских производителей часов в рекламе своих изделий показывают одно и то же время. К примеру, у Rolex это 10:10:31, у TAG Heuer – 10:10:37, у Bell & Ross – 10:10:10. В это время стрелки находятся симметрично и не закрывают логотип и дополнительные хронометры. При этом у швейцарцев время всегда выставлено позже 10:10. Apple, которая выходит на рынок умных часов, решила изменить этим правилам. На всех промо-роликах и скриншотах Apple Watch повторяются одно и то же время «10:09», то есть раньше 10:10. Главный дизайнер компании Джонатан Айв, заявил, что Швейцарию «ждут большие проблемы» после выхода Watch.
