В Японии около 100 лет назад зародилась традиция фукубукуро, продажа счастливых сумок на новый год. Люди покупают мешок, содержимое которое не знаю. Содержимое сумки обычно по стоимости превосходит сумму, отданную за нее. Фукубукуро, на японском 福袋, сочетание двух слов «удача» и «сумка». В современной Японии магазины после Нового года выставляют сумки с фиксированной ценой, в которых лежат товары из ассортимента магазина: одежда, украшения, косметика.
Для Apple важен японский рынок. Американская компания не обходит стороной традиции страны восходящего солнца. Ежегодно устраивает традиционную распродажу фукубукуро. Единственное, в Apple Store ограниченный набор сумок удачи. Магазины Apple откроются на 2 часа раньше обычного 2 января, что в очередной раз вызовет ажиотаж среди покупателей техники Apple. Компания из Купертино продает сумки удачи по 400-500$. В некоторых фукубукуро попадаются MacBook Air, iPad и iPhone, в других могут лежать только аксессуары и подарочные карты iTunes.
